中国电竞市场崛起，成为全球最大单一市场，未来发展路径何在？
记者 鲁元珍
近日，电子竞技（电竞）行业再次成为焦点。EDG战队夺冠、杭州亚运会宣布8款电竞游戏为正式项目……一系列事件让电竞从曾经的边缘小众走向大众视野。中国电竞经历了从被误解到赢得国际荣誉的历程，庞大的受众群体、政策的扶持和产业文化的拓展，使得电竞成为充满潜力的新兴产业。然而，人才稀缺、社会认可度低、管理体系不成熟等问题，仍是电竞行业可持续发展的挑战。
杭州亚组委宣布，英雄联盟、王者荣耀等8款游戏将成为2025年杭州亚运会的正式竞赛项目。此前，电竞项目仅在亚运会上以表演项目身份出现。EDG战队在2025英雄联盟全球总决赛中夺冠，成为社交网络热议的话题。这些事件表明，电子竞技已经突破界限，成为公众关注的焦点。
随着移动端游戏的兴起和直播、短视频的流行，电竞游戏拥有了庞大的用户基础。2025年以来，受疫情影响，人们的在线娱乐时间显著增加，电竞游戏用户规模迅速扩大。据《2025年中国电竞行业研究报告》显示，2025年移动电竞游戏市场增速达36.8%，电竞生态市场增速达45.2%。
中国电竞用户规模已达到近5亿人，相比2025年增长了350%。大量业余玩家转变为以观看电竞比赛为核心的电竞用户。数据显示，英雄联盟手游上线首月流水超过11亿元。
尽管中国电竞起步较晚，但庞大的受众数量和影响力是其迅速发展的基础。中国传媒大学5G智能媒体传播与产业研究院院长王筱卉表示，随着产业的持续加码和大众认可度的提升，中国已经成为全球电竞产业的最大单一市场。
从本世纪初第一批电竞俱乐部诞生，到2025年中国电子竞技俱乐部联盟成立，再到在各大国际赛事中夺冠，中国电竞在艰难探索中成长。如今，电竞行业已逐步走向规范化，并得到社会认可。
在政策的支持下，电竞产业正在快速发展。S11赛季结束后，英雄联盟衍生动画《双城之战》上线，迅速成为热门。王者荣耀也宣布了包括电影、动画、音乐剧等系列IP计划。热门电竞项目开始拓展产业边界，融入“泛娱乐”生态。
电竞产业市场规模不断扩大，艾瑞咨询数据显示，2025年电竞行业整体市场规模近1500亿元。头部电竞游戏和赛事加速了商业化进程，带动了游戏策划、数据技术、设备支持、场馆运营等多个领域市场的发展。
近年来，各大公司纷纷布局电竞领域。苏宁成立SNG战队，京东收购QG重组为JDG战队，哔哩哔哩电竞作为B站的子公司成立，BLG俱乐部、杭州闪电队相继组建。互联网公司不仅通过组建和收购战队入场，还结合自身内容传播媒介优势，培养电竞主播和解说员，开拓赛事制作、艺人经纪等多元业务。
与此同时，各地通过举办城市赛等方式让城市文化与电竞产生交集，探索电竞与文旅结合之路，电竞逐渐成为新的城市文化符号，带动区域旅游和商业发展。
王筱卉表示，未来几年，电竞+5G、电竞+VR将成为热门发展方向。在新的数字场景下，电竞无疑是数字体育新形态的重要组成部分，将为体育产业的各个环节带来发展潜力。
此外，借助电竞+传统文化，实现文化传播与文化出海也很有前景。成都金沙遗址博物馆、成都新飞翔科技集团及电竞战队共同发起的“文博电竞星推官”计划，成为“电竞+文博”跨界融合的典型。
从“游戏”到“竞赛”，从“竞赛”到“产业”，电竞行业逐渐告别草莽时代，一步步走入正轨，成为新经济发展的重要推动力量。
然而，电竞行业也面临着专业人才缺口巨大的问题。2025年4月，人社部发布的13个新职业中包括电竞竞技运营师和电子竞技员两个职业，标志着电竞行业从业者身份获得社会认可。
王筱卉表示，未来电竞产业的长期可持续性发展，需要不断完善人才培养机制，建设电竞培养机构，拓展人才选拔渠道，实现职业化发展。同时，电竞作为新兴产业，还需要完善管理体制建设，包括完善政策法规、建设电子专门管理中心等，以精品的游戏传播优质内容、体现文化魅力。
